Mood Board

Zweck

Ein Mood Board ist eine visuelle Collage, die die ästhetische Richtung, den emotionalen Ton und die sensorischen Qualitäten einfangen, die ein Team für ein Projekt vorsieht. Durch Auswahl und Anordnung von Bildern, Farben, Texturen, Typografie und Schlüsselwörtern richten sich Teilnehmende darauf aus, „wie es sich anfühlen soll“, bevor sie ins detaillierte Design eintauchen.

Auf einen Blick

• Gruppengröße: 3–10
• Dauer: 30 Minuten
• Schwierigkeit: Einsteiger
• Moderationsstil: Kreative Kuration
• Setting: Vor Ort oder virtuell

Ablauf

1. Brief definieren (3 Min). Klären, wofür das Mood Board ist: Marke, Produkt, Event, Raum oder Kampagne.
2. Materialien sammeln (10 Min). Teilnehmende durchstöbern Magazine, Bildbibliotheken oder das Web. Bilder, Farben, Texturen und Wörter ausreißen oder speichern, die sich richtig anfühlen.
3. Board zusammenstellen (10 Min). Auswahl auf einem physischen Board oder einer digitalen Leinwand anordnen. Nach Thema oder Energie gruppieren.
4. Präsentieren und diskutieren (5 Min). Das Board teilen. Fragen: Welche Stimmung vermittelt das? Was fehlt? Was fühlt sich falsch an?
5. Verfeinern (2 Min). Elemente entfernen, die nicht zum Konsens passen. Fehlendes hinzufügen.

Material

• Großes Posterboard oder digitale Leinwand (Pinterest, Miro, Figma)
• Magazine, gedruckte Bilder, Stoffmuster
• Scheren, Kleber, Klebeband
• Farbpaletten oder Farbkarten

Stolperfallen & häufige Fehler

• Zu wörtlich. Mood Boards erfassen Gefühl, nicht spezifische Design-Elemente.
• Zu überladen. Rücksichtslos editieren. Ein Mood Board mit 50 Bildern kommuniziert nichts.
• Meinungsverschiedenheiten ignorieren. Wenn die Visionen der Teammitglieder abweichen, die Spannungen explizit diskutieren.

Inklusion & Barrierefreiheit

• Das Mood Board mündlich beschreiben für Teilnehmende, die es nicht sehen können.
• Sowohl physische (Schneiden, Anordnen) als auch digitale (Klicken, Ziehen) Erstellungsoptionen anbieten.
• Diverse kulturelle Referenzen in den Quellmaterialien einschließen.

Varianten

• Anti-Mood-Board: Ein Board erstellen, wie das Projekt NICHT aussehen oder sich anfühlen soll.
• Wettbewerbs-Mood-Boards: Zwei Untergruppen erstellen verschiedene Boards; das Team stimmt ab.
• Kunden-Mood-Board: Kunden bitten, Mood Boards zu erstellen, wie sie sich bei der Nutzung des Produkts fühlen möchten.

Wann NICHT einsetzen

• Wenn die Design-Richtung bereits festgelegt und dokumentiert ist.
• Wenn das Projekt keine visuelle oder emotionale Dimension hat.

Quelle & Weiterlesen

• Lupton, E. (2011). *Graphic Design Thinking.* Princeton Architectural Press.
• Garner, S. & McDonagh-Philp, D. (2001). Problem Interpretation and Resolution via Visual Stimuli. *Design Studies.*